Реклама

Спортивный маркетинг сегодня является одним из ключевых инструментов в процессе построения имиджа и брендинга современных корпораций, в том числе и в России. В его основе лежит спонсорство спортивных мероприятий. В условиях острого дефицита внимания и предельного уровня рекламного «шума» бизнесу важно не только громко заявить о себе, но и отсроиться от конкурентов.

Такую возможность предоставляет спонсорство — инструмент позволяющий превратить рекламу из «помехи» в способ вовлечения потребителя в построение бренда. Особенно справедливо это по отношению к футболу, самому популярному виду спорта в нашей стране.

Спонсорство футбола предоставляет потенциальному рекламодателю следующие возможности:

• использование эмоционального фактора, как инструмента продвижения своей продукции
• ассоциирование бренда со спортом, азартом, здоровым образом жизни
• широкий спектр рекламного воздействия на участников и болельщиков соревнований (от размещения рекламы в телевизионных трансляциях и на стадионе до проведения промо-мероприятий)
• рекламное воздействие на четко обозначенную целевую аудиторию
• вовлечение молодежной аудитории в процесс продвижения бренда

Выход ФК СКА в первый дивизион Первенства России по футболу значительно расширил возможности для потенциальных рекламодателей клуба.
В сезоне 2007 г. ФК СКА сыграет 21 игру на домашнем стадионе и 21 игру на выезде (Москва, Новосибирск, Екатеринбург, Хабаровск и проч.).
Организованы телевизионные трансляции домашних матчей ФК СКА (35 ДМ канал Дон-ТР, 22.00) и прямые радиотрансляции выездных матчей ФК СКА (Эхо Ростова, 100,7 FM). Активно развивается направление клубной полиграфии и атрибутики.

Аудитория
Ядро целевой аудитории — мужчины, 30-55 лет, образование — высшее (60%), средне-специальное (40%), доход — средний. Средняя посещаемость стадиона — 9 домашних матчей в год.

Стадион
Домашние игры ФК СКА проводит на стадионе СКА СКВО (Ростов-на-Дону, ул. Фурмановская, 150) г. Ростов-на-Дону,
Средняя посещаемость домашних матчей в сезоне 2007 г. — 6 000 чел.
Вместимость стадиона на текущий момент — 12 500 тыс. чел.
Вместимость стадиона после реконструкции (конец 2007 г.) — 25 000 чел.

Клуб предлагает потенциальным рекламодателям следующие возможности для сотрудничества:

1. Рекламные конструкции на стадионе СКА СКВО:

• Баннеры на 1-й линии вдоль футбольного поля (1м x 6м)
• Баннеры на 2-й линии вдоль футбольного поля (0,9м х 10м)
• Растяжки между ярусами на трибунах
• Растяжка под табло (1,5м х 1,4м)
• Баннеры на верхнем ярусе Южной трибуны (15м х 15м)
• Баннеры вне чаши стадиона (3м х 6м)

      2.  Рекламные активности:

• Размещение логотипа на игровой форме
• Размещение рекламы на официальном сайте клуба
• Спонсорство радиотрансляций выездных матчей
• Спонсорство телевизионных трансляций домашних матчей
• Спонсорство книги «ФК СКА 70 лет»
• Спонсорство документального фильма «ФК СКА 70 лет»
• Спонсирование конкурсов во время матчей
• Пресс-обслуживание
• Размещение логотипа на печатной продукции клуба
• Размещение логотипа на атрибутике клуба
• Размещение логотипа на транспорте клуба
• Промо-мероприятия до начала матча и в перерыве матча
• Аудио-реклама во время матча
• Реклама в фирменном магазине клуба (с июня 2007 г.)

Размещение конструкций
Прайс на телевизионные трансляции
Спонсорские пакеты
Департамент маркетинга